3 minuten lezen

Vijf korte vragen met de huidige verhuizers en shakers van eten, drinken en design. We spraken met de Creative Director van United Creatives, Chris Edmunds, de briljante geest achter het voortreffelijk vervaardigde Pale Fox-label.

1. Hoe ben je in grafisch ontwerp terechtgekomen? 

Ik heb vijf jaar op de kunstacademie gestudeerd, gevolgd door een stage bij een groot landelijk grafisch ontwerpbureau in Amsterdam. Ik kon niet naaien voor mode of houtwerk maken voor 3D-ontwerp en dus studeerde ik grafisch ontwerp met een neiging tot het maken van afbeeldingen met een camera.

Onder invloed van Dutch design ben ik gaan werken aan projecten die variëren van het ontwerpen van dranketiketten tot de art direction van stadscentra.

Ik run een klein ontwerpbureau genaamd United Creates en we werken voor iedereen, van start-ups tot wereldwijde merken, met projecten hier in het VK en in Australië, de VS en Japan.

(Dodd's Gin, hierboven afgebeeld, is een voorbeeld van het werk van United Creative)

2. Wat zijn de belangrijkste stappen in uw ontwerpproces? 

Ten eerste richten we ons op het kruipen van het hoofd van een klant en het begrijpen van hun bedrijf, wat vervolgens wordt gevolgd door een fase van ideevorming. Als we eenmaal vastzitten aan een sterk idee, veranderen de versnellingen in creatie, verfijning en uiteindelijk mechanisch kunstwerk zodat onze ontwerpen kunnen worden gereproduceerd.

We werken ook hard om onszelf onzin te noemen.

3. Kun je ons vertellen over je inspiratie voor het Pale Fox-ontwerp?

We hebben ons laten inspireren door de vintage gesneden en geschulpte papieren onderzetters van Italië en het continent. Deze chique en prachtig vervaardigde meerlagige papieren drinkmatten zijn naar onze mening miniatuurkunstwerken en we wilden dat weerspiegelen, maar dan in een etiket.

Eenmaal voorzien van wat inspiratie en samen met de naam van de Pale Fox kwam dit allemaal terug in het ontwerp.

4. Hoe heb je die inspiratie omgezet in een fysiek product?

Kortom, jarenlange praktijk. 

We hebben een nauwe werkrelatie met onze drukkers en diepgaande kennis van wat er kan worden gedaan met verschillende printmethoden, in het geval van Pale Fox, flexodruk, foliedruk en contour-embossing. 

5. Wat doe je graag in je vrije tijd als je niet aan het ontwerpen bent? 

Mijn voornaamste interesses zijn reizen en beeldcultuur. De afgelopen vijf jaar heb ik door India, Bhutan en de Himalaya gereden met motorfietsen naar afgelegen gebieden. Mijn volgende stop na de pandemie zal Japan zijn.

Je kunt meer van Chris en United Creatives op hun website vinden hier en hun Instagram hier.